Hay algo que Activision parece haber olvidado por completo: antes de que existiera cualquier rumor sobre una gran película de acción, Call of Duty® ya experimentaba con algo mucho más raro y divertido. Hablamos de una serie de cortos promocionales donde Will Arnett protagonizaba una especie de odisea personal y delirante para recuperar sus partes íntimas, con Jason Bateman y Andrew Santino metiéndose en el universo del juego de maneras completamente absurdas. Hasta Ridley Scott, sí, el director de Blade Runner y Gladiator, participó en aquella época dorada del marketing de CoD.
Ahora Activision tiene entre manos un proyecto de película más convencional, con todo lo que eso implica: presupuesto enorme, expectativas altísimas y el riesgo real de que salga algo genérico que no le interese ni a los fans ni al público general. El problema es que los videojuegos llevan décadas demostrando que las adaptaciones al cine rara vez capturan lo que hace especial a un juego. En cambio, aquellos cortos delirantes con celebridades funcionaban precisamente porque no intentaban tomarse en serio a sí mismos. Eran publicidad que la gente buscaba ver por voluntad propia, algo casi imposible de conseguir.
La pregunta es si Activision tiene el valor de apostar otra vez por algo tan descaradamente loco en lugar de seguir el camino seguro y predecible del blockbuster de turno. Teniendo en cuenta el éxito reciente de adaptaciones como The Last of Us, la tentación de ir a lo grande es comprensible. Pero hay un hueco enorme en el mercado para contenido que sea simplemente divertido, extraño y que no se tome demasiado en serio. Will Arnett buscando sus partes íntimas a través de mapas de guerra era, sinceramente, marketing de videojuegos en su forma más honesta y entretenida.
Alex
Catch-all — action, adventure, simulation, racing, casual, horror, puzzle
